隨著一架國(guó)際航班平穩(wěn)降落，成都迎來(lái)首個(gè)入境旅游業(yè)采風(fēng)團(tuán)。這不僅是一次簡(jiǎn)單的考察交流，更被視為四川乃至全國(guó)搶抓入境游市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“共融雙贏”的重要信號(hào)。

在全球化旅游格局深度調(diào)整的當(dāng)下，入境游已成為衡量一個(gè)地區(qū)旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。此次采風(fēng)團(tuán)抵蓉，恰逢我國(guó)入境旅游政策持續(xù)優(yōu)化、國(guó)際航線加速恢復(fù)的窗口期。成都作為西南地區(qū)重要的航空樞紐和歷史文化名城，率先以“采風(fēng)”形式邀請(qǐng)境外旅行商、文旅達(dá)人和媒體代表實(shí)地走訪，其用意不言而喻：通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，向世界傳遞真實(shí)、立體、全面的中國(guó)文旅形象，進(jìn)而撬動(dòng)更大的入境游市場(chǎng)。

所謂“共融雙贏”，一方面是指文旅融合與入境旅游發(fā)展的良性互動(dòng)。采風(fēng)團(tuán)在蓉期間，不僅考察了寬窄巷子、大熊貓繁育研究基地等經(jīng)典景區(qū)，還深入體驗(yàn)了川劇變臉、蜀錦織造、川菜烹飪等非遺與生活文化場(chǎng)景。這種“以文塑旅、以旅彰文”的方式，讓境外客商不再只是走馬觀花，而是從文化根脈上理解成都、理解四川。當(dāng)文化成為旅游的核心吸引力，旅游便不再是淺層消費(fèi)，而升華為文明互鑒的橋梁——這正是文旅共融的價(jià)值所在。

另一方面，“雙贏”指向的是客源國(guó)與目的地國(guó)之間的市場(chǎng)互動(dòng)。對(duì)成都而言，采風(fēng)團(tuán)帶來(lái)的不僅是短期曝光，更是長(zhǎng)期渠道合作的契機(jī)。境外旅行商如果能夠在行程中認(rèn)可四川的文旅產(chǎn)品，后續(xù)便可能設(shè)計(jì)出更符合歐美、東南亞等客源市場(chǎng)需求的線路，從而將“蓉城流量”轉(zhuǎn)化為“入境留量”。反過(guò)來(lái)，境外游客需求的反饋，也會(huì)倒逼本地文旅企業(yè)在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、語(yǔ)言環(huán)境、支付便利性等方面加速與國(guó)際接軌。這種雙向促進(jìn)，正是“共融雙贏”的實(shí)踐邏輯。

一次采風(fēng)團(tuán)的抵達(dá)只是起點(diǎn)。要讓入境游真正從“回暖”走向“沸騰”，仍需在三個(gè)層面持續(xù)發(fā)力。第一是打通堵點(diǎn)，如優(yōu)化簽證流程、擴(kuò)大免簽“朋友圈”、增加國(guó)際航班頻次、提升境外游客移動(dòng)支付和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)便利度。第二是豐富供給，針對(duì)不同客源國(guó)偏好，開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品——例如面向日韓游客的唐宋文化溯源之旅，面向歐美游客的生態(tài)與戶外探險(xiǎn)線路，面向東南亞游客的親子與美食體驗(yàn)。第三是強(qiáng)化傳播，充分利用海外社交媒體和入境游客的真實(shí)分享，構(gòu)建“China Travel”的口碑效應(yīng)。

首個(gè)入境旅游業(yè)采風(fēng)團(tuán)抵蓉，如同一粒種子。它承載的是四川文旅對(duì)全球市場(chǎng)的誠(chéng)意邀約，也是中國(guó)入境旅游在疫情后重振旗鼓的一個(gè)生動(dòng)切面。唯有以開(kāi)放促融合，以融合促共贏，方能在世界旅游版圖中，讓“錦繡天府”真正成為近悅遠(yuǎn)來(lái)的國(guó)際旅游目的地。