近日發布的《中國入境旅游發展報告(2023-2024)》（以下簡稱《報告》）顯示，中國入境旅游市場恢復態勢總體較為樂觀，伴隨著一系列便利化政策的落地和國際航線的持續恢復，行業信心正在加速重振。

《報告》指出，2023年以來，中國入境旅游經歷了從年初的謹慎預期到年中逐步升溫、再到下半年加速回暖的積極變化。盡管完全恢復至疫情前水平仍面臨挑戰，但多項核心指標釋放出明確的向好信號。數據顯示，2023年入境旅游人數同比大幅增長，其中港澳臺地區市場率先復蘇，成為入境游回暖的主要支撐；外國游客入境人次在年底也出現明顯回升。進入2024年，隨著免簽“朋友圈”的持續擴容、支付便利化等配套措施的完善，入境游的恢復勢頭進一步增強。

政策層面的持續利好是推動本輪復蘇的關鍵引擎。《報告》分析，中國近期推出的一系列優化措施——包括對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞等多國實行單方面免簽政策，以及與新加坡、泰國等國家達成互免簽證安排——顯著降低了入境門檻，激發了潛在客源市場的需求。國家層面著力解決入境游客在支付、上網、住宿等方面的堵點問題，如推動境外銀行卡綁定移動支付、增加外幣兌換點、提升重點景區和酒店的國際化服務水平等，有效改善了入境旅游體驗。

國際航班的恢復也為入境游提供了基礎支撐。盡管目前航班量尚未完全恢復至2019年水平，但主要口岸城市和熱門航線恢復速度加快，尤其是與“一帶一路”共建國家和周邊地區的空中通道日益暢通。航空公司也在積極調整運力，為商務和休閑入境客流回升創造條件。

《報告》同時指出，入境旅游的恢復并非一蹴而就，仍面臨國際地緣政治復雜、部分國家民眾出游意愿偏弱、海外營銷推廣有待加強等制約因素。為此，報告建議進一步細化入境旅游促進政策，加大海外市場精準營銷力度，并持續優化簽證、通關、支付等全流程服務，以鞏固當前向好勢頭。

業內專家表示，中國入境旅游正處在恢復重建的關鍵窗口期。隨著政策效應逐步釋放和市場信心不斷累積，2024年入境游有望迎來更全面的增長。各地也在積極搶抓機遇，例如北京、上海、西安、桂林等傳統入境游目的地紛紛推出針對境外游客的特色線路和便利服務，以提升國際吸引力。

《中國入境旅游發展報告(2023-2024)》傳遞出審慎樂觀的預期：中國入境旅游的復蘇之路雖然仍存不確定性，但政策紅利持續釋放、市場活力逐步激發，為行業注入了強勁動力。在多方合力下，中國作為世界重要旅游目的地的地位有望進一步鞏固。